 |
| تحميل كتاب الإشهار والمجتمع pdf |
تحميل كتاب الإشهار والمجتمع
الإشهار والمجتمع pdf
في هذا الكتاب الماتع يوضح لنا المؤلف بيرنارد كاتولا الوصفة السرية للإعلان وكيف تغلغل في حياة البشر بهذا الشكل الرهيب، وكيف تجاوز ثقافاتهم المحلية وأديانهم، فهذا الكتاب من أهم الكتب التي تناولت الظاهرة الإشهارية في نهاية القرن الماضي من حيث تاريخها وتقنياتها ووظائفها. ليس الإشهار حكما قيميا ثابتا منحازا إلى موقف دون سواه إنه كل هذه المواقف مجتمعة ومنفصلة إنه محافظ وطلائعي، رجعي وتقدمي، مرتبط حد الجنون بروح العصر، ولكنه يستند دون خجل إلى المسكوكات. من هذه الزاوية وغيرها يقدم هذا الكتاب معرفة ثمينة لكل المشتغلين بميدان التواصل الإشهاري من مهنيين وطلبة وباحثين فهو لا يمدح الإشهار ولا يذمه فهه مواقف لاقيمة لها في عمليات التحليل ذ أصبح الإشهار حقيقة اجتماعية وثقافية قبل أن يكون آلية اقتصادية تدفع إلى البيع.ابتداء من هذه اللحظة لن يمر شهر أو أسبوع ، وأحيانا يوم واحد ، حتى تظهرالى الوجود واقعة إشهارية ينظر إليها الناس باعتبارها حيث ماما حيث تلتقطه وسائل الاتصال وتعلق عليه وتنتقده ، كما لو أنه عمل أدبي أو سينمائي .
وقد حذت اليوميات الكبرى حذو جريدة لیبراسیون ، وخصصت هي الأخرى عمودا يوميا للإشهار . يقال إن هناك دائما شيئا ما مهما ومثيرا في هذا الميدان الذي اعتبر سابق هامشيا وتافها ، أو كان نافعا فقط من الناحية الاقتصادية .
وقد أدرك مهنيو التواصل الإشهاري باندهاش كبير أنهم ليسوا وحدهم من يقتاتون ويستمتعون بهذا المخدر الجديد المصنوع من صور وكلمات وأصوات مجنونة . وبالفعل ، فتحن الإشهاريين ، لسنا معزولين في كوكبنا ... هنالك الكثير من الوجوه التي تود اللحاق بنا لتلعب هذا الدور الممثلون ودعاة الفن والمتلصصون والمضللون لا يهم ذلك ، فالوقائع عن نفسها انهم يحبوننا اليوم او يغارون منا ويعترفون بنا .....
مرحبا بك في بوابة علم الاجتماع
يسعدنا تلقي تعليقاتكم وسعداء بتواجدكم معنا على البوابة